In deze blog leggen we je de basis van zoekmachine optimalisatie uit. Want waarom staat de website van je concurrent altijd hoger in Google? En belangrijker nog: hoe komt jouw website daar te staan? Het optimaliseren van je website om hoger te scoren in Google noemen we ook wel zoekmachine optimalisatie of SEO (search engine optimization).
Google stelt op basis van honderden factoren de zoekresultaten samen wanneer jij een zoekopdracht invoert in de zoekmachine Google. Twijfel je of je aan de slag moet gaan met SEO? Lees dan het artikel “6 redenen om van SEO een prioriteit te maken” eens!
On-page en off-page SEO factoren
Google kijkt zowel naar jouw website als naar factoren buiten jouw website om te bepalen hoe hoog jouw site scoort in de zoekresultaten.
De factoren op je website worden ook wel de on-page factoren genoemd. En alles daarbuiten de off-page factoren.
On-page factoren
De on-page factoren kunnen zowel inhoudelijk als technisch zijn. Google kijkt bijvoorbeeld naar teksten, afbeeldingen en de hoeveelheid unieke content. Maar ook technische kenmerken zoals de laadsnelheid van je pagina’s en de mobielvriendelijkheid van je site spelen een grote rol.
Belangrijke SEO elementen op je website zijn onder andere:
- Metadata
- H koppen
- Alt teksten
- Content
- Interne links
- Url-structuur
Zorg voor unieke content en update je website regelmatig. Door je websitebezoekers te voorzien van interessante content zullen zij langer op je website blijven. En juist het gedrag van die bezoekers is ook voor Google een belangrijk kenmerk.
Ook kijkt Google of jouw website wel mobielvriendelijk is. Sinds de Mobile First Strategy is dit nóg belangrijker geworden.
Metadata
Metadata is informatie die omschrijft waar jouw webpagina over gaat. Google gebruikt metadata om beter te begrijpen waar een website over gaat. Voorbeeld:
De metadata bestaat uit:
- Meta titel
- Url
- Meta omschrijving
In de meta titel neem je het zoekwoord (of zoekterm) van de pagina op. De meta omschrijving gebruik je om mensen over te halen op jouw linkje te klikken.
H koppen
H koppen zorgen ervoor dat de teksten op je website gemakkelijker zijn te scannen. Zo kan een gebruiker snel zien waar de pagina over gaat. Ook Google kijkt naar H koppen.
Begin bovenaan de pagina met een H1 kop die aangeeft waarover de pagina gaat. Voeg daaronder een alinea toe en verdiep de tekst verder met H2 koppen en, waar logisch met H3 koppen (en indien nodig met H4, H5 en H6 koppen).
Voorbeeld:
- H1 kop: Tafels
- H2 kop: Salontafels
- H3 kop: Ronde salontafels
- H2 kop: Eetkamertafels
- H2 kop: Bijzettafels
- H3 kop: Ronde bijzettafels
- H4 kop: Witte ronde bijzettafels
- H4 kop: Zwarte ronde bijzettafels
- H3 kop: Vierkante bijzettafels
- H4 kop: Witte vierkante bijzettafels
- H3 kop: Ronde bijzettafels
- H2 kop: Salontafels
Alt teksten
Google kan niet zien wat er op afbeeldingen staat en moet daarvoor de code lezen. Voeg daarom altijd een alt tekst toe aan je afbeelding. Heb je een pagina over steigerhouten tafels met daarop een afbeelding van zo’n tafel? Kies dan als alt tekst bijvoorbeeld: ‘Steigerhouten tafel met metalen frame’.
In HTML ziet dat er zo uit:
<img src=”tafel.jpg” alt=”Steigerhouten tafel met metalen frame”>
Content
De content is een van de belangrijkste SEO elementen op je website. Deze content kan bestaan uit tekst, afbeeldingen, video’s en andere rich media.
Content boven de vouw van je website krijgt van Google meer waarde dan content die lager op je website staat. Boven de vouw wil zeggen: dat wat in beeld te zien is voordat een websitebezoeker hoeft te scrollen.
Probeer direct duidelijk te maken waar de tekst over gaat en vertel in de eerste paar zinnen meteen je belangrijkste boodschap. Door vervolgens een sterke call to action te gebruiken stimuleer je mensen verder te klikken of een bepaalde actie te ondernemen.
Gebruik zoekwoorden in je tekst waarop je graag gevonden zou willen worden in Google. Maar let op! Hiermee overdrijven kan het tegenovergestelde effect hebben.
Gedrag website bezoekers
Zorg voor voldoende unieke content en update je website regelmatig. Denk na over content die je doelgroep interessant vindt en stimuleer je websitebezoekers door te klikken naar andere pagina’s. Een ander erg belangrijk SEO kenmerk is namelijk het gedrag van de bezoekers van je site. Met bijvoorbeeld een video kun je bezoekers langer op je website houden. En met duidelijke call to action buttons kun je ze verleiden om verder te klikken.
Informatie over je websitebezoekers kun je terugvinden in Google Analytics, mits de trackingcode op je website aanwezig is natuurlijk.
Interne links
Voeg een gebruiksvriendelijk menu toe aan je site zodat mensen (en zoekmachines) gemakkelijk door je website kunnen navigeren. Voeg ook interne links toe in je teksten. Omdat de crawlers van Google linkjes volgens krijgen pagina’s met meer (interne) links een hogere waarde dan andere pagina’s.
Url-structuur
De url van je website bestaat meestal uit je domeinnaam (slimmer-online.nl) met daarachter de titel van de pagina. Bijvoorbeeld: www.slimmer-online.nl/cursus. Het is verstandig om een logische naam te kiezen voor de pagina, waarbij je ook rekening houdt met zoekwoorden.
Heb je pagina’s die vallen onder de hoofdpagina? Neem die dan ook op in de url. Bijvoorbeeld: www.slimmer-online.nl/cursus/zoekmachineoptimalisatie. Dit zorgt voor een overzichtelijke structuur. En dat ziet Google graag!
Off-page factoren
Onder de off-page factoren vallen bijvoorbeeld social media signalen zoals interactie op Facebook. Maar de belangrijkste off-page factor is de hoeveelheid relevante, kwalitatieve backlinks. Dit zijn linkjes op andere websites die linken naar jouw site.
Let goed: verzamel kwalitatieve backlinks! Te veel linkjes van startpagina-achtige websites kan een averechts effect hebben op je ranking in Google. Het verkrijgen van links wordt ook wel linkbuilding genoemd.
Aan de slag met zoekmachineoptimalisatie?
Wil je zelf aan de slag met het optimaliseren van je website om zo hoger in Google te scoren? Ga dan aan de slag met onze online marketing cursus: Slimmer Online. In 20 lessen leer je de basis van online marketing, waaronder ook zoekmachineoptimalisatie en linkbuilding.